Сайт без CRO-уловок: 4 шага к +27% к заявкам
Никаких счётчиков обратного отсчёта и фейковых баджей. Что мы изменили на лендингах фудтеха и retail, чтобы за квартал поднять конверсию на четверть.
Дайджест Креастры
- Один и только один первичный CTA — в hero и в футере
- Социальное доказательство — кейс с цифрой, а не «нам доверяют»
- Форма ≤ 3 поля; e-mail после, не до
За три месяца на пяти лендингах мы вывели среднюю конверсию в заявку с 2.1% до 2.66%. Без тёмных паттернов, без перерисовки бренда. Только убирали лишнее.
Шаг 1. Один CTA
Каждая страница должна предлагать одно действие. Если на лендинге «купить», «попробовать» и «оставить заявку» — пользователь уходит. Мы оставляли «оставить заявку» как primary, остальное превращалось во вторичные ссылки в футере.
Шаг 2. Соц. доказательство = число
«Нам доверяют 100+ компаний» — мёртвый блок. «−38% возвратов за квартал у KISA» — живой. Если нет реальных цифр, лучше не показывать соц-доказательство вообще.
Шаг 3. Форма ≤ 3 поля
Имя + телефон + 1 поле о задаче — потолок на первом шаге. E-mail спрашиваем уже после звонка менеджера. Каждое лишнее поле срезает 7-12% конверсии.
Шаг 4. Скорость как фича
LCP < 1.5s, без third-party видео. Каждые 100ms задержки на мобильных = −1% конверсии. Это известный факт, но мало кто измеряет это в проде ежедневно.